Μουσική, marketing και νέοι καλλιτέχνες

Γράφει ο geogara
1 άρθρα στο MusicHeaven

Το παρόν άθρο αποτελεί απλά ιδέες και σκέψεις του γράφοντος και δεν έχει ουδεμία σχέση με managers, δισκογραφικές ή sites.

Οταν ακούς τη λέξη marketing, τι σου έρχεται αυτόματα στο μυαλό; Διαφήμιση; Προώθηση; Προβολή;

Πολύ σωστά!

Γνωρίζεις λοιπόν κατα 25% τι σημαίνει αυτή η τόσο μικρή λέξη που μπορεί και κατευθύνει ολόκληρους κολοσσούς επιχειρήσεων στην επιτυχία ή στην καταστροφή! Θυμάσαι στα μαθηματικά όταν εκείνος ο μαθηματικός προσπαθούσε με το ζόρι να σε αναγκάσει να μάθεις ότι εκείνο το απλά γράμμα της αλφαβήτου, το πι, ισούται περίπου με 3.14; Αν το πι το κάνεις λατινικό και το πολλαπλασιάσεις με το τέσσερα τότε μπορούμε να ξεκινήσουμε να μιλάμε για το μείγμα marketing.

Πιο συγκεκριμένα, το μείγμα marketing αποτελείται απο τα 4p:

1) Προϊόν (Product)
2) Τιμολολόγηση (Price)
3) Διανομή (Place)
4) Προβολή (Promotion)

Στη βιβλιογραφία μπορείς να βρεις και επιστήμονες που κάνουν λόγο για την ύπαρξη περισσότερων p αλλά αυτό είναι κάτι που δεν αφορά το παρόν άρθρο.

Ας περάσουμε τώρα και στο δεύτερο εξεταζόμενο παράγοντα του άθρου που είναι η μουσική και οι δισκογραφικές εταιρείες.

Η σύνθεση της μουσικης αποτελεί πνευματικό δικαίωμα του δημιουργού της. Ωστόσο όταν χρησιμοποιούμε την ευρύτερη έννοια της λέξης μουσική εννοούμε το τραγούδι. Το αποτέλεσμα εκείνο δηλαδή που επέρχεται αν ενώσεις τη μουσική σύνθεση με το στίχο και τη φωνή( αν και δεν είναι πάντα απαραίτητη η χρήση των δύο τελευταίων). Για να μπορέσει να δημιουργηθεί ένα ικανποιητικό και ποιοτικό αποτέλεσμα θα χρειαστείς μαι πολύ καλη μουσική παραγώγη( παραμερίζουμε τις σύγχρονες μεθόδους της ιδιωτικής παραγωγής μέσω Η/Υ). Στο σημείο αυτό μπαίνουν στο μυαλό σου έννοιες όπως studio,mix, eq, μικρόφωνα κλπ. Τη λύση για την ένωση και τη πραγμάτωση όλων των παραπάνω στη δίνει η εκάστοτε δισκογραφική εταιρεία.

Οι δισκογραφικές εταιρείες είναι επιχειρήσεις και αυτό θα πρέπει πάντα να υπάρχει στο βάθος του μυαλού μας. Ως επιχειρήσεις,έχουν πάντα ένα απώτερο και ξεκάθαρο στόχο, το κέρδος! Ως αποστολή όλων των επιχειρήσεων που δραστηριοποιούνται στο χώρο των τεχνών ορίζεται (συνήθως) η προώθηση της πολιτισμικής εξέλιξης του κοινωνικού συνόλου. Εδώ υπάρχει λοιπόν ένα μεγάλο θέμα. Μπορεί μια δισκογραφική να υποστηρίξει τη ''ποιότητα'' και ταυτόχρονα να αυξήσει το κέρδος της; Οι απαντήσεις είναι σίγουρα διφορούμενες. Το σιγούρο για μενα είναι πως σίγουρα μπορεί κάτι τέτοιο να επιτευχθεί αν η δισκογραφική και οι επιμέρους καλλιτέχνες μπορέσουν να ταυτίσουν τα οράματά τους.

Ας δούμε όμως πως εφαρμόζεται το marketing στις δισκογραφικές και ταυτόχρονα τι μπορείς να κάνεις αν είσαι νέος μουσικός για να δείξεις τη δουλειά σου στο ευρυ κοινό.

Υπάρχουν δύο δρόμοι για να ασχοληθεί μια δισκογραφική με ένα τραγούδι:

Ο πρώτος είναι όταν πιστέψει σε έναν καλλιτέχνη και στο τραγούδι του.

Ο δεύτερος είναι όταν η ίδια η δισκογραφική δει ότι υπάρχει ένα μεγάλο κοινό στην καταναλωτική αγορά το οποίο δεν εκροσωπείται απο κάποιον καλλιτέχνη. Στη δεύτερη αυτή περίπτωση αναθέτουν σε κάποιον καλλιτεχνη να γράψει τραγούδι με συγκεκριμένο είδος, ύφος και χρωματισμό. Όπως μπορείτε λοιπόν εύκολα να καταλάβετε ο δεύτερος δρόμος ακουλουθείται ΄συχνα πυκνά απο τις δισκογραφικές στην Ελλάδα του 2013. Γι αυτό λοιπόν οτιδήποτε σε κατακλύζει ως ''σουξέ'' της εποχής είναι συνήθως ένα ευτελές αμφιβόλου ποιότητας κομμάτι.

Πως λοιπόν μπορείς να πείσεις τη δισκογραφική να επιλέξει τον πρώτο δρόμο για εσενα; Χρησιμοποιόντας απλά βήματα marketing δεν είναι τόσο δύσκολο. Ξεκινάμε λοιπόν με το πρώτο P πού είναι το προϊόν.

Τι είναι όμως το προϊόν; Ως προϊόν ορίζουμε το σύστημα υλικών και άυλων στοιχείων που δια μέσου των χρησιμοτήτων δημιουργεί ωφέλεια. Στη συγκεκριμένη περίπτωση προϊόν αποτελεί το τελικό στάδιο του τραγουδιού. Για να μπορέσει να έχει μια καλή πορεία πρέπει πρώτον όσον αφορά το τεχνικό κομμάτι να έιναι άρτια ηχογραφημένο. Με άλλα λόγια προσπάθησε η ποιότητα του ήχου που φτάνει στον τελικό ακροατή να είναι όσο το δυνατόν καλύτερη. Υπάρχει ένα σχετικό κόστος για να το καταφέρεις καθότι τα studio ηχογράφησης κοστίζουν αρκετά. Προτίμησέ τα όμως, γιατί η ποιότητα του ήχου έιναι απο τους σημαντικότερους παράγοντες.

Γίνε σαφής στο μήνυμα που θέλεις να περάσεις. Γιατί γράφτηκε το τραγούδι: Προσπάθησε να γίνει κατανοητός ο λόγος δημιουργίας του τραγουδιου! Ο στίχος αποτελεί βασικό μέρος του τραγουδιού. Μη προσπαθείς απλά να επιτύχεις ριμα αλλά προσπάθησε να εκφράσεις αυτο που νιώθεις με μελοποιημένα λόγια. Επιπλέον, σύμφωνα με κάποιους μουσικούς μπορείς να επιτύχεις ένα πολύ καλό αποτέλεσμα αν χρησιμοποιήσεις λίγες νότες και λίγα μουσικά όργανα. Φρόντισε η μελωδία του να είναι έντονη ώστε να αποτυπώνεται στο μυαλό του ακροατή. Τέλος, επίλεξε έναν ''δυνατό'' και εύκολο τίτλο. Μην βάλεις για τίτλο ολόκληρη πρόταση γιατί είναι δύσκολο να αποτυπωθεί στο μυαλό του δέκτη. Να θυμάσαι ότι οι λέξεις με περισσότερα φωνήεντα απο ότι σύμφωνα αποτυπώνονται πιο έυκολα στον ανθρώπινο εγκέφαλο.

Εφόσον ετοιμάσεις το κομμάτι πρέπει να συνδυάσεις τα υπόλοιπα τρία p! Η τιμολόγηση δυστυχως είναι το εύκολο κομμάτι!Δωρεάν για την αρχή ώστε να είναι μπορεί ο καθένας να το ακούσει.Η διανομή (place) στο συγκεκριμένο θέμα μπορεί εύκολα να ταυτιστεί με τη προώθηση(promotion) και υπάρχει μόνο ένας σίγουρος και εύκολος τρόπος internet! Πρώτα ανεβάζεις το τραγούδι σε κάποια ιστοσελίδα όπως το youtube, το soundcloud, το myspace, στη music page σου στο musicheaven ή οποιοδήποτε άλλο μπορεί να φιλοξενήσει τη δουλειά σου. Επείτα ξεκινά ο μεγάλος αγώνας με τη χρήση αυτών που ονομάζουμε social media!

Ξεκίνα λοιπόν με κάτι πολύ απλό και εύκολο: στέιλε το τραγούδι σου στους παραγωγούς του ραδιοφώνου του MusicHeaven και ταυτόχρονα στο jumpingfish, δύο site που ενδιαφέρονται πολύ για τους νεους καλλιτέχνες. Ψάξε για ανοιχτούς διαγωνισμούς τραγουδιού και δήλωσε συμμετοχή.

Στο facebook φρόντισε η προσωπική σου σελίδα να έχει για εξώφυλλο μια φωτογραφία με το τίτλο του τραγουδιού σου. Στείλε αιτήματα φιλίας σε ραδιοφωνικούς παραγωγούς που οι εκπομπές τους ταιριάζουν στον ήχο του τραγουδιού σου και προσπάθησε να ανεβάζεις συχνά το τραγούδι στο profile σου και κυρίως στις ώρες που έχουν εκπομπή οι παραγωγοί που έχεις φίλους( πως θα περάσει το δίωρο αν δεν μπουν λίγο στο facebook). Χρησιμοποίησε τα google ad words για να αυξήσεις τις θεάσεις του βίντεο στο you tube. Προσπάθησε οι εικόνες ή το video που που συνοδεύει το τραγούδι σου να δένουν με το ύφος του και να προκαλούν κάποιον να το δει κι όχι μόνο να το ακούσει(ζήτα βοήθεια απο κάποιον video artist). Ανέβασε το video σε σελίδες ραδιοφωνικών σταθμών στο facebook και γράψε στα σχόλια λέξεις που προκαλούν εντύπωση όπως νέο, μοναδικό, ακούστε το κ.λ.π. Μην ανεβάζεις πάνω απο τρία το πολύ τραγούδια σου γιατί έτσι ''καίγεσαι''.

Εφόσον καταφέρεις λοιπόν να αποκτήσεις ένα σεβαστο αριθμό θεάσεων στο youtube ή οπουδήποτε αλλού επιθυμείς τότε η δισκογραφική θα σε ανακαλύψει απο μόνη της. Aκόμα κι αν δε το κάνει μπορείς να στείλεις σε αυτό το σημείο το demo σου σε δισκογραφικές με ένα πολύ καλό βιογραφικό πλέον.

Καλοτάξιδο λοιπόν απο εμένα...